图书
杨雪
2017-05-01
978-7-5203-0203-6
169千字
广告业 产业发展 研究 中国
本文借鉴了产业经济学中产业结构演变与调整、产业组织调整等理论框架,通过透视中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播,全面分析解读了中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。
黎明
2020-09-01
978-7-5203-5686-2
254千字
网络广告 监管制度 研究 中国
本书在理解互联网形态演进的基础上,审视互联网时代背景下广告的历时态演进,以此为理论观照,搭建类型化的分析框架,对不同类型互联网媒介的具体广告形态及其易发的违法现象与监管问题进行结构化思考,并基于此提出针对性的优化策略和整体性的建议参考。
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